Logo - Menerangkan atau Mewakili?
Logo adalah satu pengenalan kepada syarikat. Contoh mudah, Apple dan Mercedes. Kedua-duanya menggunakan simbol. Mercedes tidak "jual bintang" atau berkait dengan teknologi bintang. Tiada gambar kereta atau tayar bagi menggambarkan automobil.
Apple tidak jual buah epal. Ia menjual komputer dan peralatan elektonik. Tiada gambar atau simbol komputer atau telefon dalam logonya. Lambang epal tidak menerangkan atau menggambarkan jenis perniagaan Apple Inc.